Para inversores: cuáles son las 4 naciones de Latinoamérica que más crecen

Según el último informe Brand Finance Nation Brands 2022, México es la marca país latinoamericana del ranking más valiosa en u$s771 billones. La nación que posee la marca país más valiosa es Estados Unidos (valor de marca de u$s26.454 billones) seguido de China (valor de marca u$s21.487 billones y, a gran distancia de ambos, Alemania (valor de marca u$s4.499 billones). Qué otros países de Latinoamérica están bien valuadas para los inversores.

En un mercado global, la marca nacional es uno de los activos más importantes de cualquier Estado, ya que fomenta la inversión interna, añade valor a las exportaciones y atrae a turistas y emigrantes cualificados. Los estudios de Brand Finance ofrecen una visión global de las percepciones y el valor de las marcas nacionales: su presencia, reputación e impacto en la escena mundial.

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Los principales resultados

• República Dominicana, Costa Rica, Panamá y Honduras entre las 20 marcas país que más crecen según el último informe Brand Finance Nation Brands 2022.

• México repite como la marca nación más valiosa de América Latina (US$771 billones) seguida de Brasil (US$ 752 billones) y, a gran distancia, Chile (u$s263 billones).

• El valor de la marca de Estados Unidos de u$s26,5 trillones, sigue siendo la número 1, por delante de los US$21,5 trillones de China, mientras que Alemania supera a Japón en el puesto 3, con u$s4,5 trillones.

• Brasil posee la marca país más fuerte de la región con una puntuación de 62.5 sobre 100, un 13% superior a la de 2021. Las grandes economías regresan a la cima del ranking de fortaleza de marca, con Canadá en el #1, pero aún está por debajo de los niveles prepandémicos debido a las tensiones internacionales.

• Las marcas país latinoamericanas se recuperan. Todas las naciones, a excepción de Bolivia, que cae ligeramente, aumentan su valor de marca.

• El valor de la marca Rusia ha descendido casi u$s150 billones en un año. Ucrania pierde US$22 billones debido a la invasión rusa, pero la percepción global de Ucrania aumenta significativamente.

• El valor de las 100 marcas nacionales más importantes del mundo aumenta un 7%, hasta los u$s97,2 trillones, volviendo a los niveles anteriores a la pandemia, mientras el mundo se recupera de la COVID-19.

Pilar Alonso Ulloa, Managing Director Iberia (España y Portugal) y Sudamérica comentó: “El crecimiento en valor de las marcas nación Latinoamericanas es un indicador del crecimiento de la región. Las marcas corporativas son una de las palancas de crecimiento en las que podemos actuar a corto plazo”.

En todo el mundo, el valor de las marcas nacionales ha recuperado sustancialmente sus valores anteriores a la pandemia. El valor total de las 100 principales marcas nacionales del mundo se sitúa en u$s97,2 billones, lo que supone un aumento del 7 % con respecto al año anterior y está solo ligeramente por detrás del valor anterior a la pandemia, que era de u$s98,0 billones en 2019. Mientras que el valor combinado de las 100 principales marcas nacionales del mundo ha igualado los niveles prepandémicos, exactamente 50 marcas nacionales han aumentado su valor durante este período, mientras que las otras 50 permanecen por debajo de la valoración de antes de la crisis de COVID-19.